Einheitlicher Auftritt für mehr Sichtbarkeit
Mit der Einführung der neuen Marke „Der ÖGD – Schützt. Hilft. Klärt auf.“ haben die Bundesländer gemeinsam mit dem Bundesinstitut für Öffentliche Gesundheit (BIÖG) einen wichtigen Meilenstein gesetzt. Ziel der Initiative ist es, die unverzichtbare Rolle des Öffentlichen Gesundheitsdienstes (ÖGD) im Alltag der Bürgerinnen und Bürger sichtbar zu machen und gleichzeitig das Vertrauen in seine Arbeit zu stärken. Damit erhält der ÖGD erstmals einen bundesweit einheitlichen Auftritt – klar, verständlich und nahbar.
Gesundheitsämter als direkte Anlaufstelle
Rund 380 Gesundheitsämter in Deutschland leisten Tag für Tag wichtige Arbeit für die Bevölkerung: Sie beraten, schützen, klären auf und tragen damit maßgeblich zur gesundheitlichen Daseinsvorsorge bei. Um diese Aufgaben transparenter zu machen, wurde ein länderübergreifender Internetauftritt entwickelt. Dieses „Schaufenster des ÖGD“ bietet Bürgerinnen und Bürgern künftig einen einfachen Zugang zu Informationen, zeigt in welchen Fällen sie sich an ihr Gesundheitsamt wenden können und ermöglicht über eine Postleitzahlensuche den direkten Kontakt zur zuständigen Stelle.
Kampagne mit breiter Wirkung
Um die neue Marke bekannt zu machen, setzen die Länder auf eine Vielzahl von Kommunikationsmaßnahmen. Dazu gehören Social-Media-Kampagnen, Plakataktionen und Erklärfilme, die je nach Bundesland zu unterschiedlichen Zeitpunkten starten. Ein besonderer Hingucker ist ein humorvoller Werbespot mit Schauspieler Simon Gosejohann, der den ÖGD auf unterhaltsame Weise in den Alltag der Menschen bringt. Ziel ist eine größtmögliche Reichweite und Sichtbarkeit in ganz Deutschland.
Stimmen aus Politik und Fachwelt
„Mit dieser länderübergreifenden Kommunikationsinitiative schaffen wir erstmals einen bundesweit einheitlichen Auftritt des Öffentlichen Gesundheitsdienstes“, betonte Katharina Schenk, Thüringens Gesundheitsministerin und Vorsitzende der Gesundheitsministerkonferenz (GMK). Sie hob hervor, dass der ÖGD damit nicht nur als kompetente Anlaufstelle, sondern auch als gesellschaftlich unverzichtbarer Pfeiler erkennbar wird.
Auch Dr. Johannes Nießen, kommissarischer Leiter des BIÖG, unterstrich: „Von Infektionsschutz und Hygiene über Schuleingangsuntersuchungen bis hin zur Netzwerkarbeit vor Ort – der ÖGD ist ganz nah an den Menschen. Genau das macht die neue Marke sichtbar.“
Breites Aufgabenspektrum des ÖGD
Die neue Initiative verdeutlicht, wie vielfältig die Aufgaben des Öffentlichen Gesundheitsdienstes sind. Sie reichen vom Infektionsschutz über Hygiene-Kontrollen in medizinischen Einrichtungen bis zu Kinder- und Jugendgesundheitsdiensten wie Schuleingangsuntersuchungen. Auch die zahnärztliche Prophylaxe, Beratungen zu Suchtprävention oder psychischer Gesundheit, Begutachtungen, Impfangebote sowie Projekte vor Ort gehören dazu. Hinzu kommt der umweltbezogene Gesundheitsschutz, etwa beim Trinkwasser- und Badewasserschutz oder den Auswirkungen des Klimawandels.
Stärkung durch den Pakt für den ÖGD
Die Marke ist Teil des Pakts für den Öffentlichen Gesundheitsdienst, den Bund und Länder 2020 zu Beginn der Corona-Pandemie geschlossen haben. Bis Ende 2026 stellt der Bund hierfür insgesamt vier Milliarden Euro bereit. Diese Mittel dienen nicht nur dem Aufbau von zusätzlichem Personal in den Gesundheitsämtern, sondern auch der Digitalisierung, der Modernisierung der Strukturen und der Attraktivitätssteigerung des ÖGD. Die neue Kommunikationskampagne ist ein zentraler Baustein dieser Strategie: Sie bringt den ÖGD ins Bewusstsein der Bevölkerung und würdigt zugleich die Menschen, die hinter dieser wichtigen Arbeit stehen.